communicatie, marketing en media
Het werkt: Outsourcing van PR
29-09-2010 Wim Coenraadts

Deze maand een mooi project afgerond, maar eigenlijk ook gestart. Voor de Vereniging Collaborative Divorce Holland (VCDH) een nieuwe website ontwikkeld. Niet statisch, maar dynamisch. Met relevante verhalen en informatie voor mensen die in scheiding liggen en een wat sympathiekere manier van uit elkaar gaan nastreven. Niet de confrontatie zoeken, maar juist het overleg.

De uitgangspunten van de VCDH, die in ons land het zogeheten overlegscheiden promoot, waren tweeledig. De naamsbekendheid moest omhoog, maar dan wel tegen een acceptabele prijs. Er was geen behoefte aan een project dat er fantastisch uit zag, maar waar je als opdrachtgever financieel op leeg loopt. Waarvan de ROI beperkt is.

Binnen die randvoorwaarden adviseerden we (Wim Coenraadts en webdesigner Vitamine C) een nieuwe website te bouwen, die de spil van de externe communicatie moet worden. Een belangrijk element daarin vormen de blogposts die ik maandelijks voor de vereniging schrijf.  Als een soort missionaris draag ik het gedachtegoed van de VCDH uit.

Dat doe ik in serieuze stukken, maar ook ‘lichtere kost’ komt aan bod. Het is een combinatie van inhoudelijk en toegankelijk. Zodat de doelgroep – mensen die in scheiding liggen of zich daarop oriënteren -  handvatten krijgt aangereikt om op een respectvolle manier van elkaar te scheiden.

Daarnaast verschijnen op de site artikelen die een meer vakinhoudelijk karakter hebben. Want voor veel familierechtadvocaten, mediators en financieel planners is overlegscheiden nog een onbekend fenomeen. De aangeboden informatie heeft tot doel deze professionals te laten zien wat voor bijdrage ze vanuit hun expertise kunnen leveren aan collaborative divorce. Om cliënten goede overlegscheidingsteams te kunnen bieden zijn nieuwe vakmensen immers altijd van harte welkom.

Voor verdere verspreiding van de VCDH-boodschap laten we ons niet beperken tot de site. We  duiken ook de social media in. Via diverse platforms (LinkedIn, Twitter, Facebook, Hyves) wordt contact gezocht met professionals en belangstellenden. Niet met een ‘big bang’, maar stapsgewijs. Zodat de klant het idee heeft overzicht te houden op een wereld waar ze (logischerwijs) wat minder  in thuis is.

Het is mijn stellige overtuiging dat deze invulling van je externe communicatie voor veel MKB-bedrijven en organisaties een uitkomst is. Door vooraf vastgelegde afspraken over maandelijkse levering van content houd je greep op het budget. Gewoon een kwestie van beheersbare outsourcing.
Het vereist van de opdrachtgever wel enig commitment. Als je je visie en missie (en vervolgens je product/dienst) wilt uitdragen, dan zul je PR & Communicatie als vast onderdeel van de bedrijfsstrategie moeten beschouwen.

Kan elk bureau de gewenste inhoudelijke kwaliteit leveren? Natuurlijk niet, zo onbescheiden ben ik ook wel weer. Het vereist  van het bureau de bereidheid zich inhoudelijk te verdiepen in en betrokken te voelen bij zijn klant. Te werken vanuit een samenwerking. Zodat de visie en missie van de onderneming of organisatie op een journalistiek-informatieve manier wordt vertaald. De contacten die voortkomen uit het actief uitwerken van verhalen vormen bovendien nuttige PR. Zo maakt het de stap naar media-aandacht (free publicity) een stuk kleiner.

Interesse voor deze ‘New Rules of Marketing & PR’? Neem gerust contact op. Kijken we samen wat binnen de beschikbare bandbreedte haalbaar is.

 

 

Science & Media
16-12-2013 Wim Coenraadts
Niet de overgang van de tropische hitte van Salvador naar koelte van Porto Alegre vormt de belangrijkste bedreiging voor een fit Nederlands XI-tal, maar de cocktail van virussen, b lees meer >
Hapklare werkgelegenheid
16-11-2013 Wim Coenraadts
  Een Amerikaanse innovator op het gebied van gebitsprotheses gebruikt Tilburg als bruggenhoofd voor een marktpositie in Europa. Mede dankzij de steun van de Brabantse Ontwik lees meer >
Man zonder ballast
11-07-2013 Wim Coenraadts
Hoogopgeleide vrouwen zijn zeer kritisch op de financiële levenswandel van een eventuele partner. Meer dan 40 procent van de vrouwen heeft weinig behoefte bij te dragen aan be lees meer >
Fijn en actief Woonzen
08-05-2013 Wim Coenraadts
Het begeleiden van start ups is een van de leukste dingen van het PR-vak. Omdat je eigenlijk zelf ook een beetje in het idee of concept moet geloven dat je gaat uitdragen. Persoonl lees meer >
Holland India Festivals
23-11-2012 Wim Coenraadts
Ter promotie van de Holland India Festivals in Den Haag heb ik een mediatraject ontwikkeld voor het India Dans Festival. Drager van het verhaal is Kalpana Raghuraman, een Haagse da lees meer >
MVO Roffa
17-06-2012 Wim Coenraadts
MVO Roffa. 't Is een kop door nood geboren. Maatschappelijk verantwoord ondernemen (mvo) Rotterdam past namelijk niet. En toch gaat het daarover. Het is de trend die de komende ja lees meer >
Al het vlees duurzaam 2020
05-09-2011 Wim Coenraadts
Naar aanleiding van het megastallendebat stelt de Provincie Noord-Brabant in 2011 de zogenoemde Commissie Van Doorn in, met als opdracht een toekomstvisie te ontwikkelen voor de in lees meer >
Erfgoed met nieuwe zin
19-03-2010 Wim Coenraadts
Noord-Brabant is doordesemd van het katholicisme. Het ‘rijke roomse leven’ zit diep verankerd in de lokale gemeenschappen. Het ooit vanuit de kerk opgezette verenigings lees meer >
5ive years Solland
22-01-2010 Wim Coenraadts
Solland Solar, de snelgroeiende producent van zonnecellen en winnaar van de Koning Willem I Prijs, bestaat in 2009 vijf jaar. reden voor oprichter-directeur Gosse Boxhoorn lees meer >